商標權與字號權的沖突治理,是知識產權領域推進治理效能現代化必須破解的深層次矛盾。為踐行《知識產權強國建設綱要(2021-2035年)》戰略部署,落實關于"健全知識產權協同保護體系"要求,廣東商標協會聯合廣東省電線電纜行業協會、廣東省法學會知識產權法學研究會、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室、華南理工大學知識產權學院,率先啟動全國首個有關知名字號評價的省級社會團體標準制定工作,并于2025年5月22日,邀請廣東省市場監督管理局(知識產權局)、廣東省商務廳、廣州知識產權法院等相關政府部門、司法機關以及專家學者、行業協會、知名企業代表,圍繞“科學認定·協同保護·長效發展——廣東省知名字號保護體系構建”主題,共同研討《廣東省知名字號評價規范》團體標準草案,以推動形成"團體標準制定-行政執法聯動-司法裁判指引-企業合規指引"全鏈條保護方案,為在廣東破解商標字號沖突難題上實現機制與實踐雙突破。

研討會現場圖

一、共商知名字號保護,助力營商環境優化

本次研討由廣東商標協會秘書長楊畔主持。會議伊始,主辦方代表華南理工大學知識產權學院關永紅教授介紹了本次研討會的背景與重要意義,深入剖析了當前企業知名字號認定標準不一、保護機制缺失等現實困境,鮮明提出"科學評價是基礎,協同保護是關鍵"的核心觀點,為整場研討會提供了重要的理論框架和研討方向。

廣東商標協會秘書長楊畔

華南理工大學知識產權學院關永紅教授

二、企業現身說法,直擊商標與字號保護痛點

在案例分享環節,馬可波羅控股股份有限公司、廣州南洋電纜集團有限公司、廣州立白科技集團有限公司、廣東好太太科技集團股份有限公司等知名企業代表結合自身實踐,分享了企業字號保護現狀、省內外包括港澳地區維權過程中遇到的障礙。企業與會代表紛紛表示,知名企業字號保護工作已刻不容緩,一致認為規范應盡早落地實施,這不僅關系到企業核心競爭力的維護,對企業品牌宣傳與推廣都具有積極作用,更是優化廣東營商環境、規范市場競爭秩序、推動經濟高質量發展的關鍵舉措。企業代表們呼吁,應盡快建立科學完善、跨地區多部門協同的知名字號保護機制,為廣東品牌經濟發展保駕護航。

企業代表圖

三 、政企學研協同,創新團體標準建設

廣東商標協會專家李文玉博士作為主筆人之一對《廣東省知名字號評價規范(草案)》團體標準進行了詳細解讀,從評價指標、認定流程、保護措施等方面闡述了規范的核心內容。

廣東商標協會專家李文玉博士

廣東省市場監督管理局(知識產權局)、廣東省商務廳、廣州知識產權法院等與會代表圍繞草案展開熱烈討論,就規范團體標準的科學性、可操作性及落地實施提出了建設性意見。廣東商標協會商標訴訟與反不正當競爭專委主任黎葉作為團標主筆人之一,回應了代表意見,并表示將在代表意見的基礎上對草案進一步修訂,爭取早日落地。

廣東商標協會商標訴訟與反不正當競爭專委主任黎葉

四、共推立法進程,打造“廣東經驗”

廣東省第十三、十四屆人大常委委員鄧中青在交流總結講話中指出,《廣東省知名字號評價規范》作為維護公平競爭的市場秩序,促進企業品牌建設的重要團體標準,其編制工作充分體現了科學性與實踐性的有機結合。本次研討會成果豐碩、意義重大。她表示,將依法推進知名字號保護相關立法研究工作,適時推動完善法規體系,為品牌發展提供制度性保障,為廣東品牌建設筑牢法治根基。

廣東省第十三、十四屆人大常委委員鄧中青

會議最后,廣東省電線電纜行業協會執行會長劉濤代表主辦方作研討會總結發言。他強調,要以本次研討會為契機,凝聚政企學研多方合力,重點推進三項工作:一是加快團體標準落地實施;二是構建"科學認定、嚴格保護、高效服務"的全鏈條保護機制;三是打造具有示范意義的知名字號保護"廣東模式",為全國提供可借鑒的“廣東經驗”。

廣東省電線電纜行業協會執行會長劉濤

五、展望未來:筑牢品牌根基,護航企業發展

本次研討會匯聚相關政府部門、司法機關、專家學者、行業協會負責人、知名企業代表及媒體人士多方力量,圍繞知名字號"科學認定·協同保護·長效發展"體系構建達成三點共識:一是建立科學統一的評價標準體系,二是推動跨部門跨區域協同保護機制,三是促進立法保障與政策創新。

會議成果豐碩,開啟了知名字號保護工作的新篇章,為廣東深化品牌保護和優化營商環境開啟了創新之舉。主辦方將以更高站位、更寬視野推進《廣東省知名字號評價規范》團體標準的制定與實施。通過建立協會引領、企業主體、學界支撐、行業協同的“四位一體”工作機制,打造字號保護的“廣東樣板”,為全國知名字號保護工作提供可復制、可推廣的先進經驗。這一創新實踐必將進一步激發市場主體活力,優化營商環境,為廣東實現"走在全國前列、創造新的輝煌"的奮斗目標注入強勁動能,為中國式現代化的廣東實踐貢獻知識產權行業力量。