日本的叔叔越來越美了。

中國男性化妝品市場的成長依賴于年輕人消費，而日本男性化妝品的成長則由關注自己形象的40歲叔叔們支撐著。

最近，根據日本市場咨詢企業富士經濟的數據，日本男性化妝品市場的規模近年來逐年增加，預計年市場規模將達到1175億天。 其中基礎護膚品規模增加最明顯，從2007年到2007年的10年間化妝水市場規模增加了1.5倍，乳液增加了1.4倍。

從顧客年齡段來看，拉動市場增長的是40多歲的顧客男性化妝品市場，40多歲的顧客比例大幅增加，而20、30多歲的顧客比例反而減少。

根據調查，92%以上的40多歲的日本男性認為有必要提高自己的外表價值，同時照顧身體的意識很強。 比起在服飾( 35.3% )上花費時間和精力，關注改善和去除體臭( 37.9% )的人更多，比起改變發型( 6.8% )，關注護膚品( 18.9% )的人更多。 這也可以解釋為什么購買基礎護膚品的日本叔叔變多了。

隨著訴求的提高，與中年男性群體相比，體臭類日用品和護膚品的開發也很多。

年，“體臭騷擾”一詞在日本社會逐漸被認知，止汗劑等消除男性體臭的日用品開始受到歡迎。 小林制藥企業推出了專門比較青春期和中年男性的體臭清新劑。

在護膚品方面，漫丹( mandom )的化妝品企業品牌lucido很早就推出了比較40歲以上年齡段的護膚品。 花王旗下的佳麗寶化妝品企業也在考慮男性皮膚優勢的配方和產品設計中，以簡化男性的護膚品工藝為目標，開發了也可以用于剃須的泡沫洗面奶、化妝水、乳液2種為一體的化妝水“史密森尼”。 另外，大冢制藥的ulos男士護膚品系列、樂敦制藥男士的護理企業品牌deou強調了可以改善因年齡增長而引起的皮膚變化的問題。

實際上，不僅僅是日本，整個亞洲市場的男性護膚品的訴求正在提高。 根據歐洲和國際的數據，在亞洲以外的男性化妝和護理市場，業務方面剃須產品和除臭劑是最重要的，而在亞洲男性護膚品是這個領域增長最快的行業之一，占世界銷售額的60%以上。 韓國男性護膚品的人均支出超過其他國家，比美國和法國高10倍以上。

在意自己“面子”問題的中國男性也很多。 根據天貓和皇家集團去年10月共同發表的《中國模特男性美容白皮書》，中國男性的網上美容市場正在迅速增長，連續兩年超過50%。 男性采用的美容產品數量持續增加，企業品牌的選擇越來越高端，更喜歡男性的專業企業品牌。 但是，中國男性美容訴求的升級依然由年輕的愛美男性主導。

皇家、科顏、雅詩蘭黛、高夫等正在加速中國男性護膚品市場的布局。 但是越來越多的中國男性客戶擴大產品的采用類型和提高采用頻率仍然是企業品牌面臨的重大課題。

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