原標(biāo)題:快手微博狂撒上億紅包，b站“拜年祭”是獨(dú)特的特征，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)打響了！ 來(lái)源:騰訊信息

春節(jié)快到了，現(xiàn)在的“年關(guān)”已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)生活的采購(gòu)新年用品轉(zhuǎn)移到了拜訪親友的網(wǎng)絡(luò)各種活動(dòng)，比如“雙十一銷(xiāo)售節(jié)”是電子商務(wù)大戰(zhàn)，“春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)”也是各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該拿出必殺技的時(shí)候。 今年的快手代替百度獲得了年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家交流伙伴。 支付寶( Alipay )“集五福”還如期到達(dá)。 阿里巴巴旗下的淘寶將成為年春晚的獨(dú)家EC伙伴。 微博在明星的幫助下繼續(xù)“飛紅包”。 在過(guò)年派對(duì)上廣受好評(píng)的b站，以自己獨(dú)特的特色開(kāi)始了“新年巡禮”…

快手。

十億元現(xiàn)金紅包雨

短篇視頻已經(jīng)成為2019年流行的玩法，年短篇視頻app的快手代替百度成為中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家交流伙伴。 快速手帶來(lái)“小畫(huà)面+大畫(huà)面”的實(shí)時(shí)交互，創(chuàng)造“視頻+好啊”的新玩法。 早起的春節(jié)活動(dòng)從元旦開(kāi)始，“春晚分10億”頁(yè)面包括任務(wù)集心形、集卡分1億等活動(dòng)。 客戶可以通過(guò)每天簽名、看視頻、共享視頻、拍攝視頻的任務(wù)積累“紅心”，獲得抽取卡片的機(jī)會(huì)。 另外，收集了“色彩鮮艷的快速手，點(diǎn)亮中國(guó)”的8張卡后，在除夕的18:00分割1億美元的現(xiàn)金和大量的快速貨幣，最高可以得到元。 另外，收集卡片前666名，每人追加666元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。 前66666名，至少可以得到66元現(xiàn)金紅包。

當(dāng)然，快捷活動(dòng)的亮點(diǎn)是除夕。 從1月24日下午8點(diǎn)到第二天凌晨，快手將發(fā)行春晚紅包交流歷史新高的10億元現(xiàn)金紅包。 其中包括221萬(wàn)個(gè)“錦鯉紅包”，金額從66.6元到元不等。 紅包的開(kāi)封時(shí)間根據(jù)主持人口廣播，第一個(gè)紅包的金額是3億元，其中包括100萬(wàn)個(gè)66.6元的錦鯉紅包。 只要用快手隨機(jī)選擇明星，看他們送來(lái)的年初巡演視頻，播放完就能收到紅包。 兩次拿出2億元現(xiàn)金，其中包括100萬(wàn)個(gè)88.8元的錦鯉紅包。 快速的手可能會(huì)根據(jù)客戶允許的位置新聞推送州家鄉(xiāng)的視頻，得到很多稱(chēng)贊，得到紅包。 第三個(gè)發(fā)行了2億元現(xiàn)金，其中有10萬(wàn)個(gè)666元的紅包。 第四次2億元將產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)888元的紅包。 零點(diǎn)之后的第五輪是最后一輪，發(fā)行1億元的現(xiàn)金紅包，其中發(fā)行1萬(wàn)元的紅包。

觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是中國(guó)人迎接新年以前就流傳的習(xí)俗，近年來(lái)，人們的娛樂(lè)方法從電視轉(zhuǎn)移到手機(jī)等其他平臺(tái)，但春晚的收視率從2001年到2019年維持在平均30%左右，直接接觸人數(shù)為7億 隨著春晚的創(chuàng)新，吸引了越來(lái)越多的新生代人，這種約10億的超級(jí)流量池?zé)o疑是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的一大原因。

Alipay支付寶

籌集五福分五億

其實(shí)很多春節(jié)的活動(dòng)都是以“集”開(kāi)始的，收集卡片的方法增加了客戶之間的互動(dòng)性，可以帶領(lǐng)越來(lái)越多的人參加其中，而且難度也不高，不打消人們參加的積極性。 作為春節(jié)“集”活動(dòng)的亮點(diǎn)，支付寶( Alipay )“集五福”從年初開(kāi)始就備受矚目。 第一年很多客戶說(shuō)“敬業(yè)福”成了很大的障礙。 此后幾年，支付寶( Alipay )加大了福卡的投入力度。 支付寶( Alipay )五福項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的冠華項(xiàng)目經(jīng)理說(shuō):“第一年借的敬業(yè)福在之后幾年的集五福活動(dòng)中還給了大家。”

年支付寶( Alipay )集五福也同樣開(kāi)啟了多種玩法，除了“ar掃福”( 13日開(kāi))、“給螞蟻森林澆水致福”( 13日開(kāi))、“螞蟻莊園小雞年老致福”( 19日開(kāi))。 今年的支付寶( Alipay )還推出了新的玩法“我的家”，制作了“我的家”積分福袋得福卡。 同時(shí)，“家族福卡”當(dāng)選后，支付寶( Alipay )可以返還花唄最高48888元，1月24日21:20分開(kāi)獎(jiǎng)，共計(jì)888份。 另外，根據(jù)人們追求健康的傾向，今年在“支付寶( Alipay )運(yùn)動(dòng)”( 17日開(kāi)放)中步行也可以得到福卡。 然后掃了“帶福氣卡”，有機(jī)會(huì)從朋友那里復(fù)制新卡。 馬云最近寫(xiě)的福字在熱搜上，掃這個(gè)福字可以打開(kāi)“福滿全世界”，在頁(yè)面上推廣福卡可以得到新春的好儀式，其他收集福氣的伙伴也可以收到福卡。 另外，還有很多企業(yè)品牌參加支付寶( Alipay )集五福的活動(dòng)，如可口可樂(lè)、阿姆希、中國(guó)移動(dòng)、星巴克等。 掃企業(yè)品牌相應(yīng)的福字就可以額外拿到福卡。 客戶收集“愛(ài)國(guó)福”、“富強(qiáng)福”、“和諧福”、“友好福”、“敬業(yè)福”合成五福后，參加5億大獎(jiǎng)，可于1月24日22:18開(kāi)獎(jiǎng)。

淘寶收集

清空5萬(wàn)推車(chē)

該阿里巴巴旗下的淘寶將成為年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家電商伙伴，標(biāo)志著它將帶來(lái)春晚史上最大的獨(dú)家電商補(bǔ)貼。 首先，統(tǒng)計(jì)在春晚期間帶來(lái)10億元的補(bǔ)助金，春節(jié)期間的補(bǔ)助金總額達(dá)到20億元。 也就是說(shuō)，今年在看春晚節(jié)目的時(shí)候，又可以收集，如果有補(bǔ)助金的話，商品的價(jià)格會(huì)更便宜。 現(xiàn)在，100億美元的補(bǔ)助金復(fù)蓋了海爾冰箱、空風(fēng)格等家電、松鼠等零食禮包、耐克、阿迪等鞋服，還有肉類(lèi)、水果等生鮮產(chǎn)品。

淘寶將在春晚抽取5萬(wàn)名顧客清空購(gòu)物車(chē)。 這個(gè)數(shù)字是年初壟斷戰(zhàn)術(shù)合作時(shí)清空購(gòu)物車(chē)數(shù)量的50倍。 客戶可以根據(jù)主持人密碼進(jìn)入淘寶app活動(dòng)界面，等待清空購(gòu)物車(chē)和購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品。 淘寶為春晚制作了第一個(gè)文化衍生品——春晚“團(tuán)圓碗”，把全國(guó)各地人們最著迷的食物畫(huà)像畫(huà)在碗面上。 售價(jià)199元，春晚期間可以免費(fèi)獲得。 最后，淘寶聯(lián)合春晚發(fā)起了“團(tuán)圓飯”活動(dòng)，把貧困縣的16.8萬(wàn)種特色農(nóng)產(chǎn)品變成了現(xiàn)在年輕人熱衷的創(chuàng)意團(tuán)圓飯，用淘寶直播的方法進(jìn)行宣傳，幫助貧困縣農(nóng)民增收。

本微博

收集卡片分一億美元的現(xiàn)金紅包

“飛紅包”已經(jīng)成為本微博每年春節(jié)的固定活動(dòng)，明星、公司、各行業(yè)的kol是吸引客戶參加活動(dòng)的最大保障。 今年的“飛紅包”分為“新年愿望”、“新年開(kāi)運(yùn)卡”、“新春錦鯉季”三個(gè)主題。

在“新年愿望”中，客戶可以向鄧倫、楊紫、張藝興等金牌愿望官許愿，得到愿望官自己的卡，完成愿望。 該活動(dòng)的網(wǎng)上當(dāng)天參加網(wǎng)民迅速突破了一百萬(wàn)人。 “新年開(kāi)運(yùn)卡”將于1月9日上線，參加此活動(dòng)的客戶可以通過(guò)每天簽名、寫(xiě)微博、看視頻等方式收集卡。 微博與新的app“綠洲”聯(lián)動(dòng)，發(fā)布綠洲后就能得到萬(wàn)能卡。 收集“健康運(yùn)”、“平安運(yùn)”、“財(cái)運(yùn)招募”、“高升運(yùn)”、“桃花運(yùn)”、“開(kāi)運(yùn)”6種開(kāi)運(yùn)卡或5種卡+萬(wàn)能卡，在除夕18:00前合成鴻運(yùn)紅包，可分紅1億元，最高獲得元。 在這個(gè)活動(dòng)中，明星的定制卡面也被開(kāi)發(fā)出來(lái)，在小年、除夕等節(jié)日，微博會(huì)邀請(qǐng)很多受歡迎的明星寄卡幫助顧客的集大成。 最后，在“新春錦鯉季”中，一點(diǎn)明星、大v、公司等發(fā)表了具有話題#新春錦鯉季#的錦鯉微博，轉(zhuǎn)發(fā)后即可參加抽獎(jiǎng)。 獎(jiǎng)品涵蓋千元紅包、游戲稀有裝備、國(guó)潮禮包等。

比利·比利

打著自己的旗幟“拜年”

不久前，膽怯視頻( bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站)的跨年派對(duì)受到好評(píng)，因此，這種融合被認(rèn)為是東西、老和少，以前開(kāi)始與現(xiàn)代的跨年派對(duì)是B站“出圈”的突破口。 我期待著農(nóng)歷年末的“年初巡禮”。 年初巡演是從年開(kāi)始在b站舉行除夕以前就流傳下來(lái)的活動(dòng)，是b站和很多NP主一起創(chuàng)作的節(jié)目。

年b站拜年節(jié)于1月24日春節(jié)晚上上線。 前期有機(jī)會(huì)通過(guò)預(yù)約看拜年節(jié)的直播來(lái)區(qū)分獎(jiǎng)品。 另外，預(yù)約人數(shù)越多，可以解鎖的獎(jiǎng)品就越多。 預(yù)約客人可以參加“小鍋”游戲，通過(guò)“加菜”增加好吃的值，預(yù)約客人全部可以得到新年節(jié)送來(lái)的“程序”和“大禮包”，在活動(dòng)中可以得到稀有食材，鍋里加入稀有食材就可以得到圖鑒。

其實(shí)，你可以看到，與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的億元大筆相比，b站的獎(jiǎng)勵(lì)并不多。 但是，和沒(méi)有很多明星的過(guò)年派對(duì)一樣，b站新年巡演和節(jié)目本身傳播的態(tài)度受到了這個(gè)“社團(tuán)”的年輕人的尊敬。 他們?yōu)槁?tīng)《數(shù)碼冒險(xiǎn)》的主題曲而在彈幕上哭泣，跟著張光北唱《亮劍》的主題曲《中國(guó)軍魂》。 在b站拜年節(jié)的哪個(gè)腦洞玩梗，各種P主精心編輯的作品是值得期待的理由。

今年各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)售的這些層出不窮的新花樣中，大家都喜歡哪個(gè)，不知道參加哪個(gè)。 但是不管你參加與否，看到這些活動(dòng)都讓人感嘆“互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)”真的來(lái)了！

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