原標(biāo)題: 80后記憶中的可口可樂突出新產(chǎn)品，整個(gè)購買過程太不協(xié)調(diào):接口信息

記者盧奕貝

昉昉

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沉默了一會(huì)兒的醒目蘇打水，終于被可口可樂“寵壞了”。

12月12日，可口可樂在京東自營(yíng)店推出了引人注目的企業(yè)品牌新產(chǎn)品菠蘿啤酒蘇打水。 這個(gè)新產(chǎn)品的規(guī)格是330ml，每箱12罐售價(jià)是35.9元，由河南太古可樂企業(yè)生產(chǎn)，在河南的線下路線和京東旗艦店、美團(tuán)等在線平臺(tái)上限定銷售。

對(duì)多個(gè)80多歲的人來說，醒目的蘇打水是童年的記憶之一。 但是隨著這一代人的長(zhǎng)大，它逐漸削弱了人們的視野。

迎接新產(chǎn)品，但根據(jù)接口信息檢索，在京東可口可樂自營(yíng)店，客戶只需選擇河南省的送貨地址，就可以選擇這種引人注目的菠蘿啤酒。 河南省外的客人只能訂購自營(yíng)店以外的東西。

現(xiàn)在，京東可口可樂在自營(yíng)店的購買評(píng)價(jià)在1000件以上，好評(píng)度達(dá)到了100%，其中也有不少顧客認(rèn)為“80后的記憶”“懷念”。

可口可樂京東自營(yíng)電商稱，這種引人注目的菠蘿啤酒只賣給河南地區(qū)的客戶。 資料來源:可口可樂京東店截圖

其實(shí)，顯眼的蘇打水是可口可樂早期為中國(guó)年輕人開發(fā)的果實(shí)碳酸飲料。 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，可口可樂一直在本土化，試圖推出更適合中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)品牌。

1997年，可口可樂抓住中國(guó)市場(chǎng)果實(shí)味碳酸飲料的空白色，在北京、武漢、大連等地用引人注目的汽水罐和家用裝打開了市場(chǎng)。 除了受歡迎的蘋果味汽水之外，西瓜、桃子、蘋果、葡萄、葡萄柚等味道也很突出，當(dāng)時(shí)也吸引了很多顧客。 到2001年，顯眼的蘇打水在全國(guó)飲料市場(chǎng)排名前五，市場(chǎng)份額為8%。

如果你看過動(dòng)畫《數(shù)碼寶貝冒險(xiǎn)》，你可能記得2001年內(nèi)地電視臺(tái)第一次播放時(shí)，這部動(dòng)畫的電影前、電影、結(jié)局中引人注目的蘇打水廣告各播放一次。 當(dāng)時(shí)，數(shù)碼怪物和引人注目的聯(lián)名玩具、卡片在小學(xué)生之間掀起了熱潮。

汽水在初期與“數(shù)碼獸”聯(lián)名很引人注目。

但是，好景不長(zhǎng)，中國(guó)客戶使用習(xí)性變化，整個(gè)碳酸飲料市場(chǎng)疲軟，成為不重要的存在。

展望產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2000年以前，碳酸類飲料占中國(guó)飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但隨著飲料領(lǐng)域健康飲料的出現(xiàn)和成本上升的大背景，碳酸飲料逐漸被替代。 中國(guó)碳酸飲料的銷售額在年間達(dá)到了高峰，接近1800萬噸。 之后，碳酸飲料開始走下坡路，銷售額持續(xù)下降，年間碳酸飲料的銷售額下降到了1739萬噸。

不僅是中國(guó)，世界上碳酸飲料的銷售都在走下坡路。 根據(jù)美國(guó)飲料領(lǐng)域刊物《飲料文摘》的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，碳酸飲料整體下降最快是在1998年，從2005年到現(xiàn)在連續(xù)12年下跌。

對(duì)可口可樂企業(yè)來說，顯眼的蘇打水曾經(jīng)有過過高的光芒瞬間，但與面向世界市場(chǎng)的雪碧和芬達(dá)等飲料相比，其重要性相當(dāng)?shù)汀?另外，明顯與芬達(dá)在某種程度上重合，前者多少會(huì)陷入不自然的立場(chǎng)。 近年來，客戶不容易在網(wǎng)上找到引人注目的汽水。

可口可樂企業(yè)現(xiàn)在與恢復(fù)引人注目、探索多樣性的產(chǎn)品組合密切相關(guān)。 該飲料巨頭從最初的單一碳酸飲料制品轉(zhuǎn)向了包括咖啡、果汁、功能飲料、水、增強(qiáng)水、茶等在內(nèi)的飲料的全部品種業(yè)務(wù)。

近年來，honest tea有機(jī)茶、zico椰子水、fairlife牛奶、topo chico氣泡水等進(jìn)入可口可樂企業(yè)品牌矩陣。 在這次引人注目的企業(yè)品牌下發(fā)售菠蘿啤酒也是產(chǎn)品組合多樣性方面的另一種嘗試。

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