原標(biāo)題:什么？ 在中國叫了80年的“黑人牙膏”，突然改名！ 背后的是…。

美國男性喬治·弗洛伊德根據(jù)白人警察的暴力法死亡，在世界范圍內(nèi)引起了反對種族歧視的暴風(fēng)雨。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，據(jù)路透社報(bào)道，高露潔正在全面審查旗下的中國市場牙膏企業(yè)品牌“黑人牙膏”。 這是抗議美國“黑人的生命也是生命”而影響了最新的企業(yè)品牌。 這個(gè)企業(yè)品牌的英文名稱最初是“黑人”，后來改名為“達(dá)利”，據(jù)說其中文名稱現(xiàn)在也是“黑人牙膏”。

高露潔正在考慮改變“黑人牙膏”的名字

“我們與合作伙伴協(xié)商，進(jìn)行企業(yè)品牌的全方位判斷審查，以及包括企業(yè)品牌名稱在內(nèi)的進(jìn)一步完整性。 》當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日，高露潔企業(yè)接受路透采訪時(shí)明確表示，該公司將全面重新審查旗下的中國市場牙膏企業(yè)品牌“黑人牙膏”。 這是抗議美國“黑人的生命也是生命”而影響了最新的企業(yè)品牌。

路透社18日報(bào)道，“黑人牙膏”是中國很受歡迎的企業(yè)品牌，高露潔企業(yè)及其合資公司的好來集團(tuán)( hawley hazel )占全部。 這個(gè)企業(yè)品牌的英文名稱最初被稱為“黑人”( darkie )，包裝上印有戴著大禮帽笑容的黑人男性。 據(jù)路透社報(bào)道，該企業(yè)品牌后來改名為達(dá)利( darlie )，其中文名稱至今仍是“黑人牙膏”。

18日，高露潔企業(yè)通過電子郵件就此事應(yīng)對路透社。 “35年來，我們一直在為迅速發(fā)展這個(gè)企業(yè)品牌而合作。 這包括名稱、標(biāo)志、包裝等重大變更。 現(xiàn)在，我們與合作伙伴協(xié)商，進(jìn)行企業(yè)品牌的全方位判斷審查和包括企業(yè)品牌名稱在內(nèi)的進(jìn)一步完整性。 ”。

據(jù)路透社報(bào)道，高露潔企業(yè)的這一反應(yīng)是美國對種族主義和警察暴力的抗議活動持續(xù)了幾周之際。 5月初，明尼阿波利斯市的白人警察以“跪殺”黑人男性弗洛伊德為由發(fā)起了大規(guī)模的抗議活動。

最新數(shù)據(jù)顯示，高露潔的股價(jià)在美國疫情爆發(fā)時(shí)大幅下跌，但現(xiàn)在恢復(fù)了大多數(shù)跌幅，股價(jià)接近歷史新高。

黑人牙膏的由來

“黑人牙膏”( darlie )早在已有幾十年歷史之前就是口腔衛(wèi)生用品企業(yè)品牌。 現(xiàn)在，這個(gè)化學(xué)工業(yè)生產(chǎn)的、屬于美國跨國日用品巨頭高露潔棕熊的產(chǎn)品，在最近的全球黑人權(quán)利示威浪潮中再次受到媒體的關(guān)注。

其實(shí)，黑人牙膏的英文名在1990年一度改變，從darkie (黑家伙)變成了darlie。 darlie是英語女性名字darlene的簡稱，字面上與黑白膚色沒有關(guān)系了。 但是，盡管英語改名了，中文維持了“黑人牙膏”，包裝上黑臉人的形象沒有改變。

根據(jù)資料，黑人牙膏企業(yè)品牌是1933年寧波商人嚴(yán)柏林和嚴(yán)中立兄弟在上海創(chuàng)立的。 嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時(shí)期創(chuàng)立藥物，是現(xiàn)在好來化學(xué)工業(yè)的前身。

黑人牙膏的商標(biāo)在亞洲華人地區(qū)家喻戶曉，1933年上海好來化學(xué)工業(yè)創(chuàng)立時(shí)，其商標(biāo)原來為戴黑帽的黑臉男人笑，露出白牙，英文名“‘Darkie’(黑人)是非洲裔人。 商標(biāo)是模仿當(dāng)時(shí)很受歡迎的美國喜劇演員埃爾·約翰遜制作的，以擦臉演出而聞名，當(dāng)時(shí)制造商認(rèn)為黑臉和閃閃發(fā)光的白牙鮮明對應(yīng)，足以成為企業(yè)形象。

這個(gè)牙膏當(dāng)初之所以被命名為“黑人”，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的一般認(rèn)識是黑人的臉是黑色的牙齒是白色的，最初的廣告說“黑人牙膏”的配方中含有非洲某棵樹的牙膏，這是非洲黑人牙齒特別白的理由

嚴(yán)家兄弟后來移居香港定居，在香港和臺灣設(shè)立工廠，繼續(xù)生產(chǎn)“黑人牙膏”，但留在大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。

1985年，美國高露潔-褐色欖( colgate-palmolive )以5000萬美元的價(jià)格收購，成為容易來化工行業(yè)的合資伙伴后，“黑人牙膏”終于在重視“政治正確”的美國引起了重大爭論

“‘Darkie’有種族歧視的意思，所以該公司品牌在1989年變更為“‘darlie”，商標(biāo)為現(xiàn)在的圖案的白臉男性露出牙齒笑著，但中文名字“黑人牙膏”沒有變更。

黑人牙膏在大陸占17%的份額

根據(jù)全球市場新聞數(shù)據(jù)庫歐和國際( euromonitor international )的數(shù)據(jù)，黑人牙膏占中國大陸牙膏市場的17%份額，臺灣占45%，新加坡占21%，馬來西亞占28%

隨著中國市場的擴(kuò)大，以高露潔、寶潔、獅子王等為代表的跨國企業(yè)在中國設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場密切相關(guān)，云南白藥、雙面針等國內(nèi)企業(yè)品牌也 2019年中國牙膏領(lǐng)域前十大企業(yè)品牌分別是云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達(dá)、獅子王、歐樂b、舒客、皓樂牙。 黑人牙膏改名后，品牌曝光度下降，影響銷售。 還有云南白藥，高露潔，佳潔士奪走黑人牙膏的市場份額。

每年牙膏市場規(guī)模不到200億元，預(yù)計(jì)每年增加到274億元，每年突破300億元。

百事可樂，火星食品正在考慮更改品牌商標(biāo)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，百事可樂企業(yè)廢除了具有130年歷史的企業(yè)品牌“杰米阿姨”( aunt jemima )，包括“本叔叔米”( UNCLE Ben’s RICE )、“巴特沃斯夫人糖漿”( MRS.Butterworth’s )

在美國超市貨架上呆了一百多年的“杰邁瑪阿姨( aunt jemima )”。 百事可樂桂格的食品企業(yè)品牌，以煎餅、糖漿等為主要產(chǎn)品，創(chuàng)立于1889年，距今已有131年的歷史。

但是，杰邁瑪阿姨的企業(yè)品牌是以19世紀(jì)的吟游詩人命名的，因種族歧視而受到抵制。 于是百事桂格最近宣布，計(jì)劃從產(chǎn)品中刪除杰邁瑪阿姨的名字和形象。 桂格北美企業(yè)的副總裁兼首席營銷官kristin kroepfl承認(rèn):“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見。”

“我們多年來一直努力以適當(dāng)、尊重的方式更新企業(yè)品牌，但我意識到這些變更是不夠的。 ’她說，根據(jù)百事，重建的企業(yè)品牌logo將于今年第四季度亮相，新品牌名稱將在更晚的時(shí)間公布。

看起來像普通的黑人阿姨，為什么有種族歧視的嫌疑？

追溯企業(yè)品牌的歷史，杰邁瑪阿姨的企業(yè)品牌為角色扮演尋找南希，擔(dān)任企業(yè)品牌的代言人。 Nancy green 1834年出生于美國肯塔基州，曾經(jīng)是廚師的母親，是黑人奴隸。 她在1893年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而出名，所以在全美各地銷售早餐產(chǎn)品。

百事桂格幾十年來調(diào)整了杰邁瑪阿姨的企業(yè)形象。 比如，1968年解開她的圍巾，1989年戴上珍珠耳環(huán)和花邊領(lǐng)子。 在年企業(yè)品牌重建的廣告戰(zhàn)中，將企業(yè)品牌名稱變更為“j阿姨”，邀請藝術(shù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新的形象，在她的故事背景中添加了新的文案。

卷入種族歧視騷亂的不僅僅是百事可樂，還有馬氏旗下的“本叔叔”( uncle ben )。 根據(jù)這個(gè)企業(yè)品牌的網(wǎng)站，其產(chǎn)品是以美國德克薩斯州有名成功的非洲裔的名字命名的。 但是箱子的臉不是本，是弗蘭克布朗，芝加哥服務(wù)員，廚師。

批評者指出叔叔沒有姓。 歷史上，南方的白人經(jīng)常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是尊敬的“老師”和“女性”。 這也是長期以來對非裔奴隸身份的刻板文化象征。 特別是叔叔的企業(yè)形象，因?yàn)榇蛄硕嗄觐I(lǐng)帶，所以看起來像酒店的搬運(yùn)者和從事其他服務(wù)事業(yè)的人。

馬氏企業(yè)說，正在研究從1940年開始進(jìn)入市場的叔父企業(yè)品牌的可能調(diào)整。

約翰遜宣布停止銷售美白產(chǎn)品

在反種族主義浪潮中，“黑人牙膏”不僅處于可能改名的狀況，約翰遜企業(yè)也于19日宣布，決定停止銷售皮膚美白產(chǎn)品。 據(jù)路透社報(bào)道，在反種族主義抗議下，這家企業(yè)這樣的產(chǎn)品也受到了壓力。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，約翰遜企業(yè)在一項(xiàng)聲明中批評，這幾周該公司的露得清( neutrogena )和可伶( clean clear )產(chǎn)品標(biāo)榜的皮膚比原來的膚色更白。 約翰遜明確地說:“這絕對不是我們的本意，健康的皮膚是美麗的皮膚。”

據(jù)報(bào)道，露得清和可伶的產(chǎn)品線不是在美國，而是在中東和亞洲銷售。 該公司表示，不久將下架現(xiàn)在銷售的產(chǎn)品，將來不會生產(chǎn)這些美白產(chǎn)品。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在印度，有客戶稱贊美麗皮膚的產(chǎn)品很有效，可以使膚色變白。 在亞洲，露得清產(chǎn)品廣告還說明了如何使顧客的皮膚“更徹底地變白”。

事實(shí)上，為了表達(dá)企業(yè)的反種族主義觀點(diǎn)，約翰遜企業(yè)上周宣布提供適合多種顏色的創(chuàng)可貼，以適合不同膚色。

另外，據(jù)報(bào)道，1萬1千多人在請?jiān)妇W(wǎng)站上請?jiān)福舐?lián)合利華集團(tuán)停止銷售美白產(chǎn)品。

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