百加得冰銳的生產(chǎn)幾乎停止了

過(guò)度調(diào)整雞尾酒區(qū)進(jìn)入冬天。

在雞尾酒調(diào)查的老板中，業(yè)績(jī)低迷的百加得冰銳被迫出售。 最近，北京商報(bào)記者要求很多證明，結(jié)果表明，該企業(yè)品牌還沒有銷售，但有些生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，銷售的消息也不是來(lái)自空孔的風(fēng)。 現(xiàn)在很多實(shí)體銷售渠道都很難看到百加冰銳的產(chǎn)品，只有一部分超市消化庫(kù)存。 業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為，百加得冰銳已經(jīng)走向末路，市場(chǎng)領(lǐng)袖的地位已被銳豪雞尾酒所取代。 在整個(gè)預(yù)處理雞尾酒市場(chǎng)遭遇斷崖式下跌的背景下，百加得冰銳可能是第一個(gè)倒下的，但不是最后一個(gè)。

停止銷售

最近，業(yè)界百加得冰銳停產(chǎn)了，同時(shí)這條生產(chǎn)線正在銷售。 對(duì)此，北京商報(bào)記者歷時(shí)數(shù)周與百加得北京地區(qū)的銷售員聯(lián)系，據(jù)該員工透露，現(xiàn)在百加得冰銳在部分地區(qū)停產(chǎn)了，但百加得冰銳沒有賣給其他企業(yè)。 另外，北京地區(qū)已經(jīng)停止發(fā)貨，什么時(shí)候恢復(fù)發(fā)貨還不清楚。

廣州長(zhǎng)期銷售百加得產(chǎn)品的鄧女士告訴北京商報(bào)記者，百加得已經(jīng)計(jì)劃把冰銳賣給其他供應(yīng)商，但什么時(shí)候銷售，賣給誰(shuí)還不確定。 記者在百加得官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，列舉了百加得旗下的7個(gè)企業(yè)品牌。 其中包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、馬天尼等洋酒企業(yè)品牌，但不包括百加得冰銳。

業(yè)界認(rèn)為，今年以來(lái)，百加得冰銳在市場(chǎng)上暴露了很多問題。 今年3、4月，百加得冰銳開始從各銷售區(qū)域裁員，企業(yè)不再對(duì)人員評(píng)價(jià)百加得冰銳的銷售業(yè)績(jī)。 一位百加得中方銷售員公開表示自己不負(fù)責(zé)百加得冰銳的銷售。 因?yàn)檫@條事業(yè)線已經(jīng)停止了。 而且從去年開始，百加得冰銳破例，接受經(jīng)銷商的收款，但為了等待生產(chǎn)而排隊(duì)。 產(chǎn)品的底線日期也沒有決定。

消化庫(kù)存。

事實(shí)上，百加得冰銳在市場(chǎng)上已經(jīng)表現(xiàn)出頹勢(shì)。 北京商報(bào)記者在很多便利店都沒有看到百加得冰銳的產(chǎn)品。 到目前為止，百加得冰銳在7-11等便利店大量銷售。 后來(lái)，記者又參觀了多家超市。 包括進(jìn)口高端超市在內(nèi)，沒有看到百加得冰銳的身影。 只在三元橋附近的家樂福看到了百加得冰銳，但沒有人問津。

不僅如此，在家樂福架子上放的很多預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品中，百加得冰銳發(fā)出了購(gòu)買禮物的標(biāo)簽。 北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)架子上的百加得冰銳基本是年11月生產(chǎn)的，最近的日期也是年1月，該產(chǎn)品的保質(zhì)期為12個(gè)月，基本接近保質(zhì)期，外包裝破損。

與家樂福相關(guān)的員工告訴北京商報(bào)記者，這些都是庫(kù)存品，現(xiàn)在還沒有進(jìn)入百加得冰銳。 當(dāng)被問到百加得冰銳的銷售額時(shí)，這個(gè)員工說(shuō)現(xiàn)在幾乎沒有買家。 到目前為止，百加得冰銳在家樂福調(diào)制雞尾酒中作為主流產(chǎn)品銷售。

山東的一家經(jīng)銷商也對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)，冰銳依然在銷售，但銷售情況并不理想。 有些經(jīng)銷商表示，去年中期，百加的冰銳商品進(jìn)入，但銷量不好，即使過(guò)期也賣不出去，最后掉在倉(cāng)庫(kù)里了。

根據(jù)公開資料，冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒屬于世界最大家族私有燒酒制造商百加得的旗下，2000年左右進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最先開始了以酒吧、ktv等渠道為中心的銷售。 年以后，開始進(jìn)入商超渠道，在年被其他調(diào)酒企業(yè)品牌銳澳超越之前，一直處于領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。 隨著尖銳的澳大利亞和很多企業(yè)品牌的蜂擁而至，整個(gè)領(lǐng)域都比較浮躁，處于泡沫越來(lái)越大的狀況，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，公司輸了也是有道理的。

白酒領(lǐng)域的分解專家晉育鋒也分解了，百加得冰銳在商超方面失利后，決定程序長(zhǎng)，反應(yīng)速度慢，受大經(jīng)銷商制等因素的制約，ka商超路線和其他通常流通路線的特征消失了。 百加得冰銳的年收入只有9億元左右，市場(chǎng)份額約占22%，之后企業(yè)品牌的熱度、關(guān)注度持續(xù)下降。

過(guò)剩區(qū)域

銷售額下降，被懷疑銷售后，某業(yè)界相關(guān)人員推測(cè)即使百加得冰銳成為老板，也很難恢復(fù)以前的預(yù)調(diào)雞尾酒“一哥”的地位。 事實(shí)上，隨著前雞尾酒領(lǐng)域進(jìn)入瘋狂擴(kuò)大時(shí)代，無(wú)論是白酒還是啤酒公司，都進(jìn)入了前雞尾酒，使這個(gè)市場(chǎng)過(guò)熱。

年前白酒公司五谷液推出中式預(yù)調(diào)理雞尾酒企業(yè)品牌德拉，此前古井貢酒也投入3000萬(wàn)元成立安徽百味露酒有限企業(yè)，制作了bese百色預(yù)調(diào)理雞尾酒。 甚至以豆奶粉和營(yíng)養(yǎng)麥粉為主業(yè)的上市企業(yè)黑牛食品也正式上市了達(dá)克企業(yè)品牌的預(yù)調(diào)理雞尾酒。

之后，許多公司進(jìn)入了預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域，使預(yù)調(diào)雞尾酒的產(chǎn)量迅速爆發(fā)，最終供給超過(guò)需求，許多公司預(yù)調(diào)雞尾酒，領(lǐng)域也迎來(lái)了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)冬天。 瀘州老藏、汾酒、古井貢酒等白酒大佬的預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目都暫停或收縮了。

另外，銳澳雞尾酒母企業(yè)百潤(rùn)股份財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，年4季度，凈利潤(rùn)損失達(dá)2億元以上，前3季度均為利潤(rùn)。 之后，今年的第一季度和第二季度，百潤(rùn)股的凈利潤(rùn)持續(xù)大幅下跌。 據(jù)百潤(rùn)股份半年報(bào)報(bào)道，收益同比減少75.12%，凈利潤(rùn)同比減少123.66%。

中國(guó)企業(yè)品牌研究院食品飲料領(lǐng)域的研究員朱丹蓬表示，中國(guó)整體的預(yù)雞尾酒過(guò)剩，迄今為止預(yù)雞尾酒是公司跟風(fēng)堆積如山，但現(xiàn)在五糧液、洋河等白酒公司紛紛退出，涌入市場(chǎng)消化這么多生產(chǎn)能力 業(yè)界預(yù)測(cè)，在現(xiàn)在的預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)遭遇斷崖式下跌，市場(chǎng)整體洗牌，很多雞尾酒公司過(guò)冬的情況下，百加冰銳是第一家倒閉的公司，但不是最后一家的可能性很高。

北京商報(bào)記者關(guān)子辰/文韓魏/制圖

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