經濟指導新聞記者凌晨

22日，視頻新媒體“papi醬”獲得了1200萬元的融資，評價了3億美元，這在業界引起了話題。 在資本逐漸冷卻的年初，這樣大規模的“輸血”給小女性帶來了羨慕、欽佩、輕蔑、疑問等很多感情。

但是，因新媒體的普及而聞名的羅編輯思想把“papi源”推向了臺前。 前幾天，羅輯思維的創始人羅振宇對創立的微信公眾平臺羅輯思維發表了“先生們，這將是新媒體推進史上第一次大事件”，明確了與徐小平在“papi源”方面的投資。 經濟導報記者說，“papi來源”獲得的第一筆融資由真格基金、羅編輯思維、光源資本和星圖資本共同提供資金。

“我認為《網紅》是達人的一次概念。 他們的出現與網絡的傳播特性、現階段新聞的采用方法有很大關系。 以前傳達的有名機制需要很多途徑的門檻，但以前傳達的媒體無法實現的東西現在可以以媒體和網絡的形式打破——一個身體只通過出格的觀點和行為引起了很多關注，他(或她 這引用了“快消文化”，以快餐形式包裝文化和娛樂，提供給顧客。 實質上，這是通俗化文化的體現。 ”。 中國企業品牌戰術營銷研究院副院長李放對導報記者說，網絡造就了許多網絡達人，迅速打造了企業品牌。

往往花開

在聚光燈下，大家的問題集中在這個叫“papi”的高手身上。 她是誰？ 作為冉冉升起的“網紅”新星，短短半年，用40多條原創視頻吸了500多萬條粉。

“很多中國達人沒有‘不可替代的性’。 交替速度快，變紅的方法和途徑很清楚，容易復制。 大部分依靠出格的發言，以受歡迎的方式來“紅。” 李放說。

在看了朋友發的“papi醬”相關視頻后，李放以“papi醬”拉動短篇視頻ugc復制井噴為契機，選題設計從生活中掩蓋了娛樂信息等接地氣的話題，與現在年輕人的吐槽非常接近，所以是現在的“沒有營養”大

“通俗文化和古典文化的傳遞時效決不能相提并論。 作為高手，個人的持續創造性成為決策文案好壞的重要因素，讀者對網紅的從有趣興趣到衰退的周期也越來越短，不久就會產生疲勞。 ”。 北京九天鳴和文化媒體有限企業副總裁楊樂對導報記者說，《papi源》目前的一點創作文案源于微博上的段子，商業化后這樣的采訪也有可能引起版權問題。

在投資圈，很多人認為“papi來源”本人其實與羅編輯思維非常不符合。 羅編輯思維粉絲的信徒積累了一些，客戶的圖像非常清晰，但“papi源”受歡迎的偶然因素更大，整個事情看起來都像營銷行為。

“美國《時代》雜志每年都會選出當年的10位高手或熱點人物。 排行榜上的人物基本上是重量級的。 在全球化的平臺和主要價值觀中，網紅和高手都更重要的是看到背后傳播的消息。 ”。 楊樂說，達人自己也和互聯網平臺一樣是雙刃劍，可以傳播勵志成功的正能量，也有可能給負能量的擴散帶來波瀾，迷惑公眾的不良感覺。 楊樂想在中國的網絡環境下，增加更多傳播正能量的高手。

“如果一個行業過度浸潤權力和資本，這個行業內的文化現象不僅僅是文化現象。 ”。 楊樂認為，“達人經濟”反復流行，巨大的網民中有明顯的頹廢傾向，有更強的草根意識和相反以前就流傳的傾向。

與網絡高手相比，圍觀者也一直在爭論。 “文化在一定程度上迅速發展，必然呈現多樣化和包容性，達人的誕生實際上可以看到參加者參加的熱情和創造性，但對于同樣引起的粗俗文化、商業炒作等，公眾也要注意由此產生的各種危害。 ”李放說，他最擔心的是這么多雜亂的輿論現象對青少年的影響。

生意經

導報記者從淘寶店主那里得知這些所謂的高手通過互聯網形成了自己的產業鏈。 知名度極高，是位于產業鏈上游的淘寶店最稀缺的資源，這也使淘寶店成為所謂的“網紅”堆積如山的地方。 在中游，有以炒作網絡為業的宣傳企業們構建的產銷一貫的營銷體系。 精心包裝的達人成為這些企業營銷的利器，有些達人年收入1億元也很簡單。

導報記者觀察到，現在在服裝、美食、美容、文化娛樂等快消領域達人經濟最火爆。

“達人們也很樂意與商家合作，借著人氣幾乎不用用力就可以分成”楊樂說，美國達人經濟已經很普遍了，通過instagram、youtube、facebook等，為中國粉絲所熟知

但是，天使投資家葰莛資本總裁王賢良表示，“papi醬”對高手的評價明顯較高，最要害的問題是，其商業變動路徑不明確。 “從投資者的角度來看，“papi”能否繼續穩定生產高質量的復印件，能否把粉絲聚集在她周圍，最后把她的粉絲變成顧客，這是我不知道的問題。 ”。 王賢良說，投資新媒體和文化產業最重要的核心是文案。

“在人們通過工業化進程實現批量生產的背景下，公共角色不僅是看客，買家也在增加。 ”。 楊樂則認為與王賢良的觀點相反，達人的產生和大量運用已經是非常通行的商業模式，文案只是在商業形式錦上添花。 當然，達人只是這個商業模式的重要組成部分，但這些達人的背后有由技術熟練的網絡推送和大量的水軍組成的巨大陣容。

“未來一定是年輕人掌握的。 他們是達人現象的創造者，也是達人現象的主力費用小組。 達人經濟既然是經濟現象，就必須從經濟角度來看，畢竟其發生的合理性和存在的肯定價值。 ”。 王賢良說，作為投資者是矛盾的，他自己也不喜歡這種通俗的商業文化，但在商言商中，羅編輯思維等風完全理解投資“papi來源”的初衷。