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原創(chuàng):金旻黃華

最近漳州平板制藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“平板”)發(fā)表的半年報紙稱，年-年，平板產(chǎn)品連續(xù)占據(jù)“中藥大品種科技競爭力排行榜”的“清熱解毒行業(yè)”首位。

最近，《國際金融報》的記者訪問上海市的幾家補丁檢查店時，“清熱解毒”功能似乎不是這家老字號公司唯一的“殺手鋨”，在該企業(yè)廣告推廣冊上推進其產(chǎn)品具備“防癌抗癌”等功能。

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“防癌抗癌”功能

在虹口區(qū)和浦東新區(qū)的幾家體驗店中，《國際金融報》的記者在展柜中放置了平板電腦企業(yè)的各種產(chǎn)品，其中以珍珠膏為主的化妝品和平板電腦為主的藥品最引人注目。 還有牙膏、洗發(fā)水、平板膠囊等。

記者在每個體驗館內(nèi)都有類似的“普及手冊”，普及的產(chǎn)品功能包括“保護肝臟、修復(fù)肝臟細(xì)胞、進行消炎鎮(zhèn)痛、促進傷口融合、防止癌癥抗癌、減少毒的插件”等，很多功能都是研究日。

在體驗店，記者對推進本的“腫瘤”和“癌癥預(yù)防抗癌”等相關(guān)內(nèi)容的真實性提出了疑問，體驗店的員工說:“片子癲癇不僅能延緩肝癌的惡化癥狀，還能延緩其他癌癥，在緩解疼痛等方面也有顯著的效果。

《國際金融報》記者在調(diào)查中進一步發(fā)現(xiàn)，不僅上海體驗檢查店出現(xiàn)了印有“防癌抗癌”功能的推廣冊，蘇州平板博物館的廣告圖中也同樣如此，平板電腦有“護肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌、保健保養(yǎng)。

記者以客戶身份給蘇州片子癲癇博物館打電話時，對方確定片子癲癇有“癌癥預(yù)防抗癌”的效果，向記者提供“片子癲癇的采用方法”的電子文件，其中片子癲癇用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病

為了信任顧客，體驗檢查店的員工多次強調(diào)片子癲癇的多種保健功能，在他們嘴里，片子癲癇可以治療肝病，保健養(yǎng)生。

但是，平板電腦網(wǎng)上的產(chǎn)品證明書和公司的官網(wǎng)上，平板電腦介紹的功能主要被治療為“清熱解毒”等，完全沒有提到“防癌抗癌”。

“清熱解毒”的藥為什么被冠以“防癌抗癌”的效果？ 為什么蘇州片子癲癇博物館和上海體驗檢查店的推廣療效與片子癲癇官網(wǎng)的推廣療效完全不同？ 對此，記者致電平板型企業(yè)，其產(chǎn)品咨詢部的員工表示:“絕對不存在平板型的普及情況，公司只有301家醫(yī)院開展了平板型晚期直腸癌治療的臨床研究。” ”。

記者得到的這份內(nèi)部資料不是沒有權(quán)威的授權(quán)，而是體驗店自己準(zhǔn)備的資料嗎？

《國際金融報》記者以投資者身份咨詢了負(fù)責(zé)加盟合作的相關(guān)員工，對方說:“除了總企業(yè)可以自己印刷邀請函和禮品卡店以外，其他所有的普及彩頁都有總企業(yè)提供的規(guī)定。 另外，總企業(yè)定期派遣專家對大家進行培訓(xùn)。 ”。

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傳播“越境”的懷疑

根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的官網(wǎng)，片子癲癇“國藥準(zhǔn)字z35020243”是藥品，不是健康食品。

既然平板電腦得到的批文是“藥品”，宣傳圖中關(guān)于“保健養(yǎng)生”的內(nèi)容顯然有誤導(dǎo)顧客的嫌疑。

根據(jù)我國廣告法、不正當(dāng)競爭法等法律，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售情況、客戶評價、榮譽等進行虛假或誤導(dǎo)的商業(yè)推廣，欺騙或誤解客戶。 藥品廣告復(fù)印件與藥品適應(yīng)癥或功能主治、藥理作用等復(fù)印件的推廣有關(guān)，不得基于國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的證書，進行擴大或惡意隱蔽的推廣，不得包括證書以外的理論、觀點等復(fù)印件。

南京中醫(yī)藥大學(xué)藥事管理和法律系楊勇教授在接受《國際金融報》記者采訪時表示，所有面向公眾的藥品推廣必須以國務(wù)院藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的藥品證書為基礎(chǔ)。 以各種途徑為媒介，超過證書復(fù)印范圍的普及都有違法的嫌疑。 “超過藥品證明書復(fù)印范圍的保健功能的推進也是違反的”。

比較了這份內(nèi)部訓(xùn)練資料大標(biāo)題下的研究數(shù)據(jù)和臨床試驗復(fù)印件，楊勇教授說即使有真實的臨床數(shù)據(jù)，公司也不能用于藥品的普及。 相關(guān)內(nèi)容可以由合法的監(jiān)督管理和科學(xué)研究等第三方機構(gòu)通過規(guī)范渠道公開。

現(xiàn)在，虛假的普及行為第一是在片子癲癇的線下體驗檢查店進行，其網(wǎng)上還保持著規(guī)范的推進。

據(jù)2019年上半年的新聞報道，片子癲癇企業(yè)現(xiàn)在在全國開設(shè)了近200家體驗館，其中包括兩個博物館，體驗館還在擴大。 從價格方面來看，半年的銷售費用和營業(yè)價格都有所增加。 根據(jù)企業(yè)的定位，這些體驗館將與高端顧客準(zhǔn)確比較，將來擴大市場增長。

隨著新體驗店的開業(yè)，虛假的普及越來越猖獗嗎？

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“中藥茅臺”

記者說，片子癲癇肝病的藥本來就很受很多患者歡迎，價格很高。

根據(jù)美國內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，年片癲癇在中國城市公立醫(yī)院、縣級公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院(簡稱中國公立醫(yī)療機構(gòu))終端肝炎藥物中占38.11%的市場份額，居首位。 據(jù)片子麻痹中報報道，肝病藥的收益增長率為15.53%，價格增長率達到32.91%。

現(xiàn)在平板電腦的售價是530元一粒，一粒只含3克，平均每克平板電腦的售價約為177元，單價高于茅臺，因此被稱為“中藥茅臺”。

一位中藥研究員對《國際金融報》記者說:“補丁是國家保密品種，定價權(quán)一直掌握在公司手中。”

據(jù)記者整理，截至2005年，片子癲癇累計漲價14次，藥品單價從130元/粒上升到現(xiàn)在的530元/粒，增長了4倍。 在最近半年的報紙上，這家企業(yè)的毛利率下降，意味著這種藥還有漲價的可能性。

《國際金融報》記者作為投資者向管理國際金融新聞加盟業(yè)務(wù)的相關(guān)經(jīng)理表明了加盟的意愿，對方表示從總企業(yè)一次不重復(fù)1000粒平板電腦，消費在40萬元左右。 根據(jù)記者的粗略計算，假設(shè)所有銷售一次可獲利13萬元，毛利率在30%左右。 該員工還告訴記者，現(xiàn)在從企業(yè)領(lǐng)取商品需要排隊，各店每月最多只能拿1000粒。

那么，這個價格高、利潤高的“神藥”到底有療效嗎？

記者作為客戶訪問了上海的幾家大藥店，員工都是平板電腦清熱解毒的效果很好，為治療肝癌等疾病而購買的患者也很多，但效果因人而異。

記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了買補丁的顧客，他說:“父親肺癌治療的半年間，他每兩天服用一次補丁就去世了。 片子癲癇不能治療癌癥，但可以非常有效地緩解癌癥給患者帶來的痛苦。 ”。

根據(jù)公開資料，片子癀于年被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目名單。 迄今為止，企業(yè)公開了其成分只有天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七。 據(jù)調(diào)查，一粒片子癲癇重3克，含有約0.09克天然麝香。 從2005年開始，國家對庫存和新生產(chǎn)的天然麝香進行配額供給，全國范圍內(nèi)只有片子癲癇、安宮牛黃丸、六神丸、八寶丹等8個產(chǎn)品可以采用天然麝香。 據(jù)記者介紹，2007年以來，片子癲癇開始介入人工飼養(yǎng)麝產(chǎn)業(yè)，通過“基地+農(nóng)家”的模式，現(xiàn)在飼養(yǎng)麝的數(shù)量突破了7000只。

南京一家中醫(yī)院的醫(yī)生對記者說:“人工培育的麝香和古書記載的麝香是兩回事，藥效打折。 補丁的古方可能是個好處方，但由于自然環(huán)境的破壞，現(xiàn)在這種藥的療效可能比不上古書記載的療效。 ”。

臨床治療中補丁的采用和療效，《國際金融報》記者咨詢浙江某三甲醫(yī)院肝膽胰外科主任醫(yī)師時表示，補丁在臨床治療中幾乎沒有采用。

南京某三甲醫(yī)院的醫(yī)生說:“這是什么藥？ 我們醫(yī)院的藥店沒有。 治療指南中沒有。 也沒有專家的共識。 這種通常不進醫(yī)院的肝病藥都是騙人的。 ”。

江蘇某三中醫(yī)院肝膽科一位醫(yī)生說:“江浙滬采用平板電腦的患者很少，主要銷售廣東、福建、東南亞等地區(qū)。 對中醫(yī)來說，我們開藥時喜歡的是藥材的主要療效，而不是一種藥材可以用來治療哪種病。 書上寫著對肝炎、黃疸等有效，但我臨床上沒有采用過這種藥。 片子癀進癌抗癌肯定會夸大普及”。

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