原題:美優(yōu)品=巨無品？ 中國美容電商的第一股是如何被假風(fēng)波拖累的:藍(lán)莓會

流量引人注目，但不可靠。

說“我是自己的代言人”，讓陳歐成為明星公司的家，給聚美優(yōu)品帶來了知名度和流量。 成立4年后在美國上市，成為“中國美妝電商第一股”，最高市值超過57.8億美元。

但是，假風(fēng)波不僅使美優(yōu)品成為顧客口中的“巨大物品”，而且還導(dǎo)致不振，市場價格蒸發(fā)了近8成。 現(xiàn)在是更黑暗的退市。

聚美優(yōu)品是如何在“假風(fēng)波”之后錯了一步:

變革跨境電子商務(wù)，遇到408個新政

賣掉假風(fēng)波后，聚美優(yōu)品的股價下跌到13美元，幾乎與發(fā)行價22美元持平。

沒辦法，削減聚美優(yōu)品第三者的美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到自營，業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)移到海淘業(yè)務(wù)，以“全球直采，平臺自營”的經(jīng)營模式消除顧客對“假貨”的疑問，“極速免稅店”迅速成長，到年第二季度，黑

基于這樣的好成績，陳歐說對跨境電商的物流和稅收補(bǔ)助10億美元。

但是，408年新政的宣布直接打破了跨境電子商務(wù)中優(yōu)秀產(chǎn)品的夢想。

根據(jù)408新政，在類似于聚美優(yōu)品“極速免稅店”的世界購買制的模式下，產(chǎn)品的報關(guān)價格大幅上升，不僅配送時間難以保證，價格特征也難以再現(xiàn)。 在這樣的政策下，聚美優(yōu)品整體的出貨量和訂單量都下降了60%，沒有風(fēng)光。

繼續(xù)跨境電商，美優(yōu)品沒有特點。 回到國內(nèi)電商，市場份額受到綜合電商的擠壓，從去年到去年，集美優(yōu)品的收入從73.4億元下降到43億元，活動用戶也從1610萬人下降到1070萬人。

在主要營業(yè)業(yè)務(wù)動蕩的情況下，作為ceo的陳歐非為了考慮將來的方向并不安靜，反而擁有現(xiàn)有的資金進(jìn)行跨境投資。

不務(wù)正業(yè)，不停地進(jìn)行跨境投資

通常，跨境投資是“不把雞蛋放在同一個籃子里”，分流資金，進(jìn)行跨境投資，操作，活用，相互依存，投資突然受到?jīng)_擊，防護(hù)，參考騰訊投資東京。

但是前提是需要雞蛋。 圍繞雞蛋美優(yōu)品做了什么？

年投資5.58億元投資育兒網(wǎng)站寶樹，進(jìn)入母嬰行業(yè)。

年計劃投資8400萬元到電視劇《暖弦》，投資電影制作企業(yè)，建設(shè)“時尚娛樂+電商”。

進(jìn)入轉(zhuǎn)換器市場，推出了兩個自主開發(fā)的空空氣轉(zhuǎn)換器。

年5月用3億元現(xiàn)金收購了深圳街電氣科技有限企業(yè)60%的股權(quán)

不務(wù)正業(yè)的頻繁投資引起股東的不滿，陳歐對此回答說“都是為了通信量”。

這些流量投資給聚美優(yōu)品帶來的是在電商界落伍，2019年q3季度市場份額只有0.1%受到壓迫，聚美優(yōu)品當(dāng)時以22.1%的市場份額位居國美化妝互聯(lián)網(wǎng)零售平臺第一位

陳歐的投資幾乎使聚美優(yōu)品崩潰。

錯過新風(fēng)口

曾經(jīng)的美優(yōu)品是踩著風(fēng)口發(fā)生的，敏銳地抓住了團(tuán)購、垂直美妝電商、跨境電商的風(fēng)口，但近年來美優(yōu)品的最大動向在于投資。

淘寶直播帶貨，京東快速物流，對很多百億補(bǔ)貼，集美優(yōu)品做了老牌EC平臺，冷靜如外人，毫無動靜。 如果知道的話，也許聚美優(yōu)品可以利用街上的電流量入口，做很多事情在下沉市場告別。

美優(yōu)品一步步走到今天，最關(guān)鍵的是解決假冒風(fēng)波對平臺的影響，不是穩(wěn)定客戶的心，而是砍掉近一半的第三者業(yè)務(wù)，直接上漲運(yùn)營價格，讓股東離心。 在改變跨境電子商務(wù)時，如果不首先整理業(yè)務(wù)方向，就會直接投資，破壞平衡。

即使如此，如果商業(yè)方向不確定的話，聚美優(yōu)品不僅錯過了社會交流的電商風(fēng)口，還錯過了直播的風(fēng)口。

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